Hast du schon einmal darüber nachgedacht, wie Unternehmen die Effektivität ihrer Internetwerbung ermitteln? Um das herauszufinden, setzen sie eine Technik ein, die als Key Metrics und KPIs bekannt ist. Es ist jetzt der richtige Zeitpunkt, diese und ihre Bedeutung zu untersuchen!
Welche Kennzahlen sind cpm und ecpm?
Die beiden wichtigsten Messgrößen zur Bewertung der Leistung von Internetanzeigen sind CPM (Cost Per Thousand Impressions) und eCPM (Effective Cost Per Thousand Impressions).
Während eCPM angibt, wie viel du pro 1.000 Anzeigenaufrufe verdienst, gibt CPM an, wie viel du dafür zahlst, dass deine Anzeige 1.000 Mal gesehen wird.
Unternehmen müssen die richtige Zielgruppe ansprechen, den richtigen Anzeigenplatz wählen und intelligent bieten, wenn sie wollen, dass diese KPIs besser funktionieren.
Kenntnis der ctr- und ectr-Kennzahlen
Die Effektivität von Anzeigen wird durch die CTR (Click-Through Rate) und die eCTR (Effective Click-Through Rate) gemessen.
Unternehmen können CTR und eCTR erhöhen, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu verbessern, indem sie mit Anzeigenlayouts, Farben, Texten und Bildern experimentieren und sicherstellen, dass die Landing Page der Anzeige benutzerfreundlich ist.
Wie sieht es mit Maßnahmen wie roas und cpa aus?
Um festzustellen, ob Werbekampagnen rentabel sind oder nicht, gibt es zwei wichtige Kennzahlen: CPA (Cost Per Action) und ROAS (Return On Ad Spend).
Unternehmen müssen die Konversionen genau messen, vernünftige Ziele setzen und ihre Budgets verwalten, wenn sie Verbesserungen bei diesen KPIs sehen wollen.
Betrugsmetriken und Viewability untersuchen
Betrachtbarkeits- und Betrugsmetriken konzentrieren sich auf die Qualität und Authentizität der Anzeigenaufrufe.
Durch die Zusammenarbeit mit zuverlässigen Publishern, den Einsatz von Verifizierungstechnologien und die Implementierung von Filtern können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Werbung auch tatsächlich von Personen gesehen wird, und betrügerische Aufrufe verhindern.
Metriken für Reichweite und Häufigkeit kennen
Unternehmen können mithilfe von Reichweiten- und Häufigkeitsanalysen feststellen, wie viele Personen ihre Werbung wie oft sehen.
Um diese Kennzahlen zu optimieren, müssen Unternehmen ihren Zielmarkt genau kennen, eine Vielzahl von Medienplattformen nutzen und die Häufigkeit der Anzeigenschaltung steuern.
Indikatoren für Gebotsansprechrate und Erfolgsquote prüfen
Die Leistung von Werbekampagnen auf dem Online-Marktplatz lässt sich an Kennzahlen wie der Bid Response Rate und der Win Rate ablesen.
Unternehmen können diese Raten erhöhen und die Kampagnenleistung steigern, indem sie mit dynamischer Preisgestaltung experimentieren, die Gebotstaktik ändern und die Daten intelligent nutzen.
Zusammenfassend
Es ist wichtig, bestimmte Leistungskennzahlen (KPIs) in der digitalen Werbung zu überwachen. Es hilft Unternehmen, in der schnelllebigen Welt der Internetwerbung wettbewerbsfähig zu bleiben, die Qualität ihrer Anzeigen zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Erinnere dich daran, dass es darauf ankommt, zu bewerten, zu modifizieren und das Ziel zu erreichen!
