Das Testen der Schaltflächen, die die Verbraucher zum Handeln auffordern, ist entscheidend, wenn du die Wirksamkeit deiner Online-Werbung erhöhen willst. Aber wie kannst du sicherstellen, dass die Informationen, die du aus deinen Tests erhältst, auch nützlich sind?
Dies ist der Moment, in dem wir einige ausgezeichnete Ansätze für das Testen von Schaltflächen im Suchmaschinenmarketing (SEM) untersuchen können.
Ziele festlegen und Ergebnisse überwachen
Zuallererst solltest du genau wissen, was du mit deinen Aktionsbuttons erreichen willst, bevor du mit dem Testen beginnst. Willst du, dass mehr Personen klicken, sich registrieren, einen Kauf tätigen oder eine Datei herunterladen?
Du kannst feststellen, ob deine Tests effektiv sind, indem du dir bestimmte Ziele setzt, z. B. die Kosten pro Akquisition (CPA) oder die Klickrate (CTR).
Multivariate und A/B
A/B-Tests und multivariate Tests sind die beiden wichtigsten Testmethoden.
Während du beim multivariaten Testen mehrere Varianten deines Buttons und andere Elemente deiner Werbung gleichzeitig testen kannst, vergleicht das A/B-Testing zwei Versionen deines Buttons, um herauszufinden, welche davon besser ist.
Auswahl eines geeigneten Testinstruments
Die Auswahl des besten Instruments für deine Tests ist entscheidend. Je nach deinem Budget und deinen Zielen kannst du deine Tests mit Tools wie Optimizely, Unbounce, Google Ads und Google Optimize effektiver durchführen.
Konstruieren und Experimentieren mit mehreren Iterationen
Wenn du deine Teststrategie und dein Testinstrument ausgewählt hast, ist es an der Zeit, mehrere Iterationen zu entwickeln und zu testen.
Um wirklich zu verstehen, was funktioniert, solltest du beim multivariaten Testen die Änderungen einschränken oder beim A/B-Test eine Änderung nach der anderen testen.
Es ist wichtig, eine große Stichprobe zu verwenden, um zuverlässige Ergebnisse zu erhalten.
Auswertung der Ergebnisse und Anpassungen
Überprüfe deine Testergebnisse nach Abschluss, um festzustellen, ob sie signifikant sind. Untersuche, was im Vergleich zu deinem gewünschten Ergebnis passiert ist. Wenn etwas funktioniert, baue es in deine Werbung ein und beobachte seine Leistung.
Wenn nicht, experimentiere weiter, bis du die optimale Option gefunden hast.
Vermeidung typischer Fehler
Sei vorsichtig, wenn du deine Buttons testest, um Fehler zu vermeiden, die sich auf dein Ergebnis auswirken könnten.
Um auf Kurs zu bleiben und erfolgreich zu testen, solltest du nicht zu viele Änderungen auf einmal vornehmen, dich an das halten, was du aus Daten und Studien gelernt hast, und ein klares Ziel haben.
Zusammenfassend
Im SEM bedeutet das Testen von Aktionsschaltflächen, dass du einen gut durchdachten Ansatz verfolgst, geeignete Techniken und Ressourcen auswählst, mit mehreren Iterationen experimentierst, die Ergebnisse analysierst und typische Fallstricke vermeidest.
Mit diesen Techniken kannst du deine Anzeigen verbessern und die Effektivität deiner Kampagnen steigern. Denke daran, dass Testen ein kontinuierlicher Prozess ist, der Geduld und Sorgfalt erfordert, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
